20/04/2023

Com população superior a 210 milhões de habitantes, o Brasil gera 81,8 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos por ano, segundo levantamento da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), referente a 2022. Desse número, apenas 4% é reaproveitado ou reciclado, mesmo com a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) prestes a completar 13 anos, em agosto de 2023.
A lei Federal 12.305, que instituiu a PNRS, foi vista como um marco na gestão de resíduos sólidos, com regras sobre a responsabilidade dos fabricantes, importadores, distribuidores e comerciantes sobre os resíduos deixados pelo consumo dos produtos. No entanto, a implementação e operacionalização ficou a critério de acordos setoriais.
Contudo, com exceção de alguns setores, como os de pilhas, baterias, pneus e óleos lubrificantes, nem todas as empresas assinaram acordos setoriais federais. O mais importante acordo setorial, o das embalagens, que permeiam diferentes segmentos, não avançou. Seguindo sem uma previsão da entidade gestora sobre a obrigação das indústrias, distribuidoras e comerciantes de embalagens.
Apesar disso, algumas marcas têm avançado na preocupação com o ciclo dos produtos, e se preocupam cada vez mais com o estímulo ao consumo consciente, ao reforçar a importância de reaproveitar e reciclar as embalagens após o consumo. Parte dessa movimentação se deve ao estímulo dos próprios consumidores, onde 91% preferem consumir de marcas que façam escolhas conscientes para o meio ambiente, segundo um levantamento realizado pela Microsoft Advertising em parceria com a Dentsu Internacional.
Entre os cases desse mercado, destacam-se as marcas ecológicas positiv.a, de produtos para limpeza e autocuidado feitos à base de plantas, e a Nude, foodtech que produz alimentos à base de aveia – as duas empresas são certificadas com o Selo B, que reconhece negócios que atendem aos altos critérios de responsabilidade social e ambiental, equilibrando lucro e propósito.
Em abril, a positiv.a e a Nude se uniram em uma campanha de logística reversa de embalagens e inauguram 3 locais para coleta de resíduos positiv.a e Nude, em pontos de venda comuns de ambas as marcas. São eles: Instituto Chão, Instituto Feira Livre e Kineo.
Inicialmente disponíveis na região central de São Paulo, os pontos de coleta são gerenciados pela Musa, serviço de gerenciamento de resíduos que garante 100% de reúso para todos os resíduos e neutralização de carbono. Considerando que a positiv.a utiliza papéis reciclados nas embalagens, com zero plástico em algumas e outras com plásticos retirados do meio-ambiente, esse pode ser considerado um grande avanço para a atuação da marca em todo o ciclo de vida dos produtos e embalagens.
“Os clientes da positiv.a sempre perguntam sobre destino de embalagem e nossa grande bandeira é a Economia Circular. Materializar esse projeto é um sonho antigo e esse é o início de um pedacinho regional do que queremos alcançar no Brasil, esse país de tamanho continental. A proporção do país dificulta o financiamento dos projetos de logística reversa total das empresas, por isso a junção de marcas para unir esforços e encontrar soluções é um caminho que acredito demais”, comenta Marcella Zambardino, cofundadora e Diretora de Impacto da positiv.a.

A matéria pode ser lida no CicloVivo