13/06/2024

Um novo programa de reciclagem vai dar descontos nas compras de produtos Danone para consumidores que descartarem embalagens e e materiais recicláveis nas Estações Recicle e Ganhe Danone, uma parceria entre a fabricante de alimentos, a Rede Pão de Açúcar e a startup Green Mining.
A primeira estação já está funcionando na loja Pão de Açúcar localizada na Avenida Jornalista Roberto Marinho, Zona Sul de São Paulo. Esta é a primeira fase do projeto, que está sendo testado antes de ganhar escala.
Para participar, é preciso se cadastrar no site do Pão de Açúcar e no aplicativo da Green Mining. Chegando ao local, haverá um dispositivo para que cada participante digite o seu CPF cadastrado e receba uma etiqueta com um QR Code, que deverá ser colada na sacola com os resíduos. Podem ser entregues materiais como vidro, plástico, metal, longa vida, papel e papelão.
“Unimos a tecnologia e sustentabilidade para garantir a rastreabilidade da logística reversa e otimizar a atuação de todos os elos envolvidos na cadeia de reciclagem”, explica Rodrigo Oliveira, CEO da Green Mining. “Com o saco de recicláveis identificado, basta deixar os materiais na estação ‘Recicle & Ganhe Danone’. Uma vez coletados, eles são pesados, contabilizados e geram cupons de desconto para uso nas lojas físicas participantes ou no site e app do Pão de Açúcar”.
Um estudo Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil 2023, divulgado pela Associação Brasileira de Resíduos e Meio Ambiente (ABREMA), aponta que aproximadamente 33,3 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos tiveram destinação inadequada em 2022, ou seja, quase 40% de todo o lixo gerado no Brasil não recebeu o destino correto.
Para promover a responsabilidade compartilhada entre fabricantes e consumidores na gestão dos resíduos, a Danone se uniu ao Pão de Açúcar, rede de varejo premium do GPA, para viabilizar essa tecnologia da Green Mining em estações de reciclagem piloto oferecendo uma recompensa a consumidores participantes no formato “Recicle & Ganhe”, que permite trocar resíduos por cupons para aquisição de produtos da marca.
“Promover uma economia mais circular faz parte dos objetivos da nossa Jornada de Impacto globalmente. Aqui no Brasil, estamos acelerando esse compromisso com a frente Danone Circula, que investe em projetos com foco em soluções de circularidade que aumentem a reciclabilidade das nossas embalagens, fomentem uma cadeia mais circular de baixo carbono e gerem um impacto positivo para as pessoas e para o planeta. Com essa ação, queremos também engajar consumidores, que são um elo importante no pós-consumo e para o descarte correto de resíduos”, diz Scheilla Montanari, Gerente de Sustentabilidade da Danone Brasil.
A parceria também está em linha com a estratégia de sustentabilidade da rede Pão de Açúcar, que há mais de 20 anos disponibiliza estações de reciclagem em suas lojas no Brasil. “Ficamos muito felizes por sermos pioneiros na criação de programas de logística reversa no varejo alimentar, e acreditamos que essas iniciativas refletem nosso trabalho constante de inovação atrelado a sensibilização ambiental de nossos clientes, contribuindo na construção de um futuro mais sustentável”, afirma Renata Amaral, Gerente de Sustentabilidade e Impacto Social do GPA.
Recentemente, a Danone Brasil reformulou sua atuação em economia circular para acelerar sua contribuição local com os compromissos e metas globais que guiam sua Jornada de Impacto – o projeto “Recicle & Ganhe” faz parte dessa estratégia. “Estamos em uma jornada para que nossas embalagens sejam mais circulares e estamos entregando mais de 80% do nosso portfólio reciclável no Brasil em 2024”, explica Patricia Levy, Diretora de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone Brasil.
Com a meta global de oferecer 100% de embalagens recicláveis até 2030, a empresa também tem o compromisso de reduzir pela metade o uso de embalagens virgens de origem fóssil até 2040 (com redução de 30% até 2030) e liderar o desenvolvimento de sistemas de coleta eficazes para recuperar o máximo de plástico que coloca no mercado até 2040.

A matéria na íntegra pode ser lida no CicloVivo